校準(zhǔn)渠道用戶畫像通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)等工具，分析高跳出率流量的來(lái)源渠道，某短視頻平臺(tái)引流用戶跳出率極高，判斷該渠道用戶是否與網(wǎng)站定位匹配，向下沉市場(chǎng)用戶推廣高端產(chǎn)品，若不匹配則縮減該渠道投入，統(tǒng)一推廣內(nèi)容與落地頁(yè)若推廣文案突出低價(jià)優(yōu)惠，但落地頁(yè)主推高端套餐，會(huì)導(dǎo)致用戶預(yù)期與實(shí)際不符，需調(diào)整推廣創(chuàng)意明確指向落地頁(yè)內(nèi)容，或優(yōu)化落地頁(yè)首屏優(yōu)先展示用戶點(diǎn)擊時(shí)關(guān)注的信息，如優(yōu)惠活動(dòng)入口。
優(yōu)化引流內(nèi)容鉤子若通過(guò)標(biāo)題黨引流，但網(wǎng)站實(shí)際無(wú)對(duì)應(yīng)福利，會(huì)導(dǎo)致用戶秒退需替換真實(shí)、新手教程免費(fèi)下載，行業(yè)報(bào)告限時(shí)領(lǐng)取降低用戶預(yù)期落差，落地頁(yè)轉(zhuǎn)化低效降低用戶決策門檻，用戶進(jìn)入落地頁(yè)如商品頁(yè)、注冊(cè)頁(yè)但未完成目標(biāo)行為下單、填表，核心原因是落地頁(yè)信息雜亂行動(dòng)指引模糊。
優(yōu)化策略簡(jiǎn)化落地頁(yè)信息，刪除與轉(zhuǎn)化目標(biāo)無(wú)關(guān)的內(nèi)容，側(cè)邊欄無(wú)關(guān)廣告冗余導(dǎo)航，聚焦核心信息產(chǎn)品核心賣點(diǎn)、用戶證言優(yōu)惠政策，用短句圖標(biāo)對(duì)比表格提升可讀性，強(qiáng)化行動(dòng)召喚將轉(zhuǎn)化按鈕、立即購(gòu)買、免費(fèi)咨詢、設(shè)計(jì)為高對(duì)比度顏色，紅色、橙色、放在首屏可見(jiàn)位置按鈕文案，從提交改為行動(dòng)導(dǎo)向領(lǐng)取專屬方案30秒注冊(cè)體驗(yàn)。
